Анализ продаж 760 000 аукционов Телдери за 2016 год

Знаете, сколько раз в 2016 году продавцы запускали аукционы? 760 000 раз! Одномоментно на Телдери выставлено около 15 000 лотов на продажу. Это дает покупателям возможность выбрать нужный сайт или домен. А нам — возможность анализировать рынок купли-продажи сайтов и доменов на основе самой крупной базы знаний в отрасли.

По традиции в конце года Телдери представляет итоговую аналитику рынка. Цель исследования, как в 2014 и 2015 годах — выявить тенденции рынка и характеристики сайтов и доменов, наиболее перспективных для инвестиций. Итак, начнем!

roi return on investment computer calculator magnifying glass

Инсайд по сделкам в 2016 году

Активность в аукционах осталась на прежнем уровне. За год продавцы и покупатели заключили 15 000 сделок с гарантиями Телдери. Было создано почти 90 000 ставок. 

Топ-5 продаж 2016 Доход сайта Сумма сделки
Сайт про диабет, доход в CPA 200 000 руб. 5 775 000 руб.
Развлекательный сайт с 2008 года, трафик 40к 106 200 руб. 4 410 000 руб.
Англ, доход ФО, 9000 уников в сутки 276 700 руб. 4 300 000 руб.
Премиум домен, ru, 2004 г        — 2 968 000 руб.
Крупный финансовый проект 135 942 руб. 2 800 000 руб.
Всего за 2016 проведено почти 600 сделок стоимостью выше 100 тыс. рублей.

Подобный стабильный уровень активности говорит о надежности и качестве рынка.

Выгодные сделки

В большинстве случаев торги на Телдери начинаются с цены в 3 раза ниже оптимальной. За счет этого в 66% сделок покупатели экономят, так как приобретают сайт по цене ниже, чем изначально планировал продавец. А продавец получает возможность продать лот, даже если на старте он переоценил его стоимость.

Прирост новых пользователей на Телдери составил более 25 000. Число продавцов и покупателей превысило 140 000. За счет постоянной активности продавцов и покупателей мы ожидаем таких же стабильных показателей по сделкам в следующем году.

Монетизация. Как зарабатывает большинство?

Что в сумме дает больший оборот

Мы сделали выборку по 3 500 сайтов, которые монетизировались. Если сложить месячный доход этих сайтов, он равен 20,5 млн. руб в месяц. Этот доход — лишь малая часть… Представьте, какой оборот в целом в интернет-коммерции! Это еще раз подчеркивает привлекательность данной сферы для инвестиций и высокую доходность онлайн-бизнеса.

На графике показано, какую долю занимает каждый источник монетизации в суммарном доходе по всем аукционам. 28% от суммарного дохода принесла продажа товаров и услуг. 23% дохода приходится на контекстную рекламу Google AdSense. То есть эти два источника приносят более половины оборота.

В 2015 году на первом месте была контекстная реклама, на втором — продажа товаров и услуг. В 2016 году картина несколько изменилась в пользу ритейла и маркет-плейсов.

Самый выгодный способ монетизации 

Значит ли, что добавив сайт в Google Adsense, вебмастер получит наибольшую прибыль? Нет, не обязательно.

На графике справа показан средний доход по каждому источнику монетизации. В среднем один сайт в Google Adsense приносит 2 450 руб.

Сайтов с установленным кодом AdSense много. И так как это самый распространенный способ монетизации, в сумме он вышел на второе место в предыдущей диаграмме.

А средний доход от продажи товаров и услуг — 24 700 руб.

В предыдущем графике монетизация за счет продаж вышла на первое место из-за высокого дохода в пересчете на один сайт. Сайтов с продажей товаров и услуг в 10 раз меньше, чем с рекламой AdSense. Но доход с продаж товаров и услуг выше.

Справедливости ради, для получения чистой прибыли из дохода товаров нужно вычесть стоимость закупок. Тогда усредненная чистая прибыль по этой статье доходов станет ниже.

Если говорить о самых выгодных способах монетизации, то исключаем продажу товаров и услуг, а также прямую продажу рекламы и ссылок, так как это требует активной работы. И в рейтинге по прибыли остаются такие пассивные источники монетизации, как Gogetlinks, Баннерные и тизерные сети, Сети контекстной рекламы.

Средний доход сайтов

Из всех проданных за год на Телдери сайтов с доменами, доход был заявлен у 40,5% лотов. Этот показатель чуть ниже, чем в прошлом году (было 42%).

Средний доход с сайта, который монетизировался, составил 6 100 руб. В 2015 году это значение было немного выше — 6 200 руб. Несмотря на небольшое снижение дохода сайтов, цены на сайты стали выше. Так как стоимость сайтов определяется рынком (в режиме торгов), то повышение стоимости говорит о том, что покупатели по-прежнему активно инвестируют в сайты.

Где больше доход в Google AdSense или РСЯ? В Gogetlinks или Miralinks?

Сравним отдельно сети контекстной рекламы, чтобы выявить, какой процент дохода в среднем приходится на AdSense, а какой на РСЯ и иные сети. Если взять весь доход от сетей контекстной рекламы за 100%, то 75% этого дохода приходится на Google AdSensе.

Аналогично сравним биржи ссылок. 40% суммарного дохода получено из Gogetlinks, 18% — из Миралинкс. Остальные 42% делят между собой иные биржи ссылок.

Домены — спрос и цены

Самая дорогая доменная зона – РФ. Средняя стоимость РФ домена без сайта – 9 200 руб. В то время как следующие по цене домены Ru в среднем стоят 5 900 руб, Biz и Net – 3 500 руб, Com – 3 100 руб.

На стоимость домена влияет не только доменная зона, язык, но и название доменного имени, наличие или отсутствие цифр и символов в названии, длина Url. Проследим эти зависимости:

Зависимость цены и количества продаж от наличия дефиса в Url  

Домены без дефиса в названии продаются в 3 раза чаще, чем с дефисом. Средняя цена доменов без дефиса также в 3,2 раза выше, чем с дефисом: 6 600 руб против 2 050 руб.

Зависимость цены от языка доменного имени

  • Средняя стоимость доменов с кириллическим именем (не обязательно с кириллической доменной зоной) — 9 358 руб.
  • Средняя цена доменов латиницей — 5 308 руб.

Регистраторы

В анализ этого года добавлено сравнение по регистраторам — отдельно для международных (gtld) доменов и для российских. За основу взяты данные, которые указывают продавцы в аукционах по продаже доменов и сайтов с доменами. Самые популярные регистраторы и реселлеры представлены на графиках:

CMS и тематика сайтов

Самой популярной CMS по-прежнему является WordPress — лидер на протяжении многих лет.

Универсальная рекомендация для тех, кто создает и покупает сайты — выбирать популярные CMS. Они постоянно обновляются, есть огромное количество специалистов, к которым можно обратиться за помощью.

Но и другие CMS покупателям не стоит сразу исключать из поиска, чтобы не пропустить выгодного предложения.

Топ тематик

Самыми популярными тематиками стали музыка и кино, недвижимость, мода и красота. В целом разрыв между тематиками небольшой — многие ниши пользуются популярностью.

Итоги

Резюмируя собранные данные, наиболее перспективными с точки зрения вложений являются сайты:

  • с доходом от контекстной рекламы, а также от продажи товаров и услуг
  • в доменной зоне RU или COM
  • зарегистрированные у одного из популярных российских регистраторов
  • на WordPress

Анализируя, какие сайты больше всего ценились в 2016 году, можно сделать предположения, что подобные тенденции сохранятся на 2017 год. Будут востребованы качественные сайты с надежными показателями по трафику и доходу. А какие прогнозы делаете вы, исходя из своего личного опыта? Поделитесь своим мнением в комментариях.

В 2016 году количество активных аукционов и активность самих пользователей остались на стабильно высоком уровне. Это является дополнительным подспорьем для удачного приобретения и продажи интернет-ресурсов. Телдери продолжит развиваться в 2017 году и обеспечивать безопасность сделок. Желаем и вам активного развития, успешного заключения сделок в уходящем и новом году!

Анализ выполнен компанией ООО «Телдери» на основе статистики реальных сделок и выставленных на продажу лотов на Бирже сайтов и доменов Telderi.ru по данным с декабря 2015 года по ноябрь 2016 года.
Проголосовать + 22 Спасибо :)

Поделиться в соц. сетях

Опубликовать в LiveJournal
Опубликовать в Мой Мир
Опубликовать в Google Plus
26 комментариев

    Большое спасибо за аналитику.
    Я думаю что в 2017 году, будут в тренде сайты с Google Adsense. Потому что, сейчас Adsense ожесточила свои правила выбора сайтов для партнерства. Из 1000 обращенных сайтов выбирают 1-2 сайта. И в 2017 году будет очень трудно взять партнерство от Google Adsense.
    Еще раз благодарю за вашу статью.

    С уважением,
    Фархад Гусейнов.

    Ответить

    Валерий ответил

    @Фархад Гусейнов, непонятно откуда такая информация, если есть акк в Adsense, то код можно ставить на любой свой сайт (если, конечно, не нарушает правил)

    Ответить

    Фархад Гусейнов ответил

    @Валерий, речь идет об новом Adsense…

    Ответить

    Фархад, мне кажется перебор у Вас с адсенсом. Может и есть ужесточение по сравнению с тем, что было раньше, но явно не настолько. Или Вы туда реальные УГС пытаетесь засунуть пачками ))

    Ответить

    Фархад Гусейнов ответил

    @NewMoneyMaker, Нет, почему же УГС, просто на любой запрос от них идет стандартный ответ что ваш сайт рассмотрят и через 3 дня вам ответят.
    Вы видели новый интерфейс Adsense?

    Ответить

    Сравнив свои данные с представленной аналитикой сделал вывод о том, что не зря не работаю с контекстной рекламой, сделав упор по другим направлениям — товарку и услуги (их продажи напрямую и через партнерские программы), тизеры, баннеры, видеорекламу и ссылки, причем в наиболее популярных тематиках, это поддерживает спрос и, как правило, доход.

    Что удивило из аналитики, так это то, что Ucoz, по каким-то причинам «обогнал» Drupal.

    Ответить

    @platniihosting.ru, такая же тенденция по Ucoz была и в 2015 году (http://blog.telderi.ru/news/analiz-2015-god). Ucoz является бесплатным конструктором сайтов и хостингом, достаточно простым и удобным. Можно получить бесплатный домен третьего уровня, привязать к нему домен второго уровня.

    Из минусов — размещение рекламы от Ucoz и то, что биржи ссылок не принимают такие сайты для заработка. Но их можно монетизировать баннерами, тизерами, по партнерским программам и за счет прямой продажи рекламы. Так что с такими сайтами многие очень даже эффективно работают!

    Ответить

    Корреляция не значит причинно следственная связь. Если я буду каждый день пить дорогое вино Bordeaux, доходы мои не увеличатся. Хотя корреляция между ежедневным потреблением Bordeaux и доходами безусловно есть.
    Ни CMS, ни регистратор домена не могут повлиять на монетизацию сайта, так же как цвет машины не может повлиять на ходовые качества.
    Ну, и судя по результатам аналитики, -760 000 аукционов Телдери — это сильно смещенная выборка.

    Ответить

    Спасибо за анализ продаж, подобные показатели прибавляют желания работать в этом направлении с ещё большим энтузиазмом.

    Ответить

    Спасибо за аналитику. В этом году я купил через Вас 5 сайтов в 3-х лотах на общую сумму чуть более миллиона рублей. Все на wordpress и все с доходами в CPA. ИМХО, через CPA выше доход, чем через контекст.

    Через контекст арбитражники рекламируют те же CPA-товары, только ещё комиссию платят РСЯ и adsense.
    Мой вывод: для контентных проектов нужно использовать CPA, а в статьи, с которых явно не будет или мало продаж, вставлять контекст через шорт-коды вручную в оптимальное место. Конечно, каждый конкретный проект нужно рассматривать отдельно. Ну и тесты проводить тоже не помешает.

    Но я из Вашей годовой аналитики так и не понял: какой контекст всё же выгоднее, Директ или Адсенс? Понятно, что доход по Адсенсу со всех аукционов будет выше, так как принятых в РСЯ в разы меньше. Но если считать не в абсолютном, а в относительном значении? Может кто поделится в комментариях своей статистикой?

    Ответить

    Сергей ответил

    @Сергей, Ошибочка вышла. 4 из 5-и сайтов на ворпресс, один — на DLE.

    Ответить

    Telderi ответил

    @Сергей, мы соберем дополнительную информацию, чтобы выявить, какой контекст выгоднее. И посчитаем средний доход на 1000 пользователей. Это также будет полезно.

    Что касается CPA, то это перспективное направление. Раньше они считались более рискованными, но сейчас появляется все больше надежных партнерских программ, предлагающих выгодные условия и эффективные решения. По прогнозам многих специалистов, они будут развиваться (ссылка — http://puzat.ru/knowledge/informacionnye-sajty-2017-chego-zhdat-v-novom-godu)

    Ответить

    Хорошая аналитика, спасибо. Но постарайтесь в следующий раз использовать больше разных цветов. Есть у вас в публикации диаграммы, в которых по 4 градации серого, синего и зеленого! 4 градации серого, Карл. Если с фантазией все плохо, погуглите, есть много цветов, отличающихся от СЕРОГО!

    Ответить

    Telderi ответил

    @ВсемБусики, исправили. Спасибо за комментарий.

    Ответить

    Согласен с предыдущим оратором.

    Ответить

    Telderi ответил

    @Makc, исправили цвета. На будущее также будем иметь ввиду ваше замечание.

    Ответить

    Не знаю для кого как, но для меня действительно ценная статья, планирую тоже инвестировать в сайты и делать на этом бизнес. Хотелось бы побольше информации по этой теме

    Ответить

    Telderi ответил

    @Николай, мы рады, что материал оказался для вас полезным. Планируем публиковать статистику чаще. Следующая будет посвещена монетизации.

    Ответить

    РФ- самая дорогая зона?
    Это нонсенс.

    Ответить

    Владимир ответил

    РФ- самая дорогая зона?
    Это нонсенс.
    — я тоже в шоке!!!

    Ответить

    Нужно поправить данные про доменную зону РФ. Очевидно, что самая дорогая и востребованная зона — .com.
    Тут даже без комментариев. Неплохой домен в этой зоне будет стоить дороже любых других зон. Это если говорить о покупке с последующей перепродажей. В России также очевидно, что самая дорогая и востребованная зона — .ru.
    А не раскрученные зоны, представляют намного меньший интерес, даже если их пытаются агрессивно рекламировать, в том числе и вирусным маркетингом. Да, там полно ключевиков, есть свободные и хорошие имена, но толку?

    Ответить

    Я думаю самый классный способ это продажы через сайт(не страшны не какие блокировки)

    2 ое через контекст адсенсе и рся

    Ответить

    так то оно так, но лажа: продалось скажем пару доменов .рф по 20 т.р. и 1000 говнодоменов под говносайты .ru по 500-5000, — и несмотря на то, что цены .ru будут вплоть до рекордных 2.4 млн руб, средняя цена впаренных на новичков-дуриков из соответствующих организаций .рф получится выше, о чем и начинается пиар-трубление :)))

    Ответить

    2017 станет более жирным в плане продаж, помяните мое слово-)

    Ответить

    Простите, не понимаю про куплю-продажу зон рф и ru — такие сделки нужно заверять нотариально. Или я пропустил какие-то изменения? Или есть способы этого не делать (просто менять пароли у регистратора и т.д.)?
    Неужели кто-то реально тащится к нотариусу?

    Ответить

    Менеджер Телдери ответил

    @Павел, все подробности по переоформлению .Ru, .Su, .Рф доменов вы можете узнать в статье- ссылка. Если останутся вопросы, обратитесь к нам в техподдержку, все объясним.

    Ответить

Оставьте свой комментарий

обязательно
обязательно
необязательно