Ежегодно в конце года Телдери, на правах крупнейшей площадки купли-продажи сайтов и доменов, собирает статистические данные по рынку и представляет их общественности. На этот раз анализ проходил на основе 60 000 сайтов и доменов, выставленных на продажу на Телдери в 2015 году, а также на основе 16 000 заключенных сделок. Большой объем сделок позволяет понять рынок купли-продажи сайтов, раскрыв его с разных сторон.
Цель исследования — выявить тенденции рынка и характеристики, отличающие сайты, наиболее перспективные для монетизации и купли-продажи. Итак, начнем.
За 2015 год на Телдери проведено 16 000 безопасных сделок. Если сравнивать с двумя предыдущими годами, среднее количество сделок было такое же. Как говорится, стабильность — знак качества!
| Топ-5 продаж 2015 | Доход сайта | Сумма сделки |
| Продажа игр | не указан | 4 100 000 руб. |
| Кулинарный и продуктовый сайт | 80 000 руб. | 3 000 000 руб. |
| Женский структурированный журнал | 118 700 руб. | 3 000 000 руб. |
| Проект Minecraft серверов | 303 771 руб. | 2 730 000 руб. |
| Дизайн интерьеров | 100 000 руб. | 2 255 000 руб. |
| Всего за 2015 год проведено около 600 сделок стоимостью выше 100 тыс. рублей | ||
Активность в аукционах осталась на прежнем уровне. За год было сделано 104 000 ставок. Каждая седьмая ставка выигрывает в торгах! Прирост новых пользователей на Телдери составил почти 28 000.
| Средний чек за сайт с доменом растет год от года. В этом году средняя цена подскочила до 31 000 рублей, что больше прошлого года на 10 тыс. рублей!
Несмотря на растущую популярность мобильных приложений, сайты остаются в цене. Правда, нельзя не учитывать рост курса валют — он также влияет на стоимость сайтов, которые получают доход в валюте.
|
| Источники монетизации
Из всех проданных за год на Телдери сайтов с доменами, доход был заявлен у 42% лотов. Мы сравнили суммарный доход по каждому из источников. Лидеров оказалось два — контекстная реклама и продажа товаров и услуг.
По нашим данным начиная с 2013 года контекстная реклама уверенно набирает обороты. Еще в прошлом году она уступала по объему дохода ссылочным биржам. Но в этом году ссылочные биржи потеряли первенство и 60% от прежнего суммарного дохода.
|
| Системы монетизации
В этом году на Телдери появилась возможность загружать подтвержденный доход напрямую из систем монетизации — Adsense, Gogetlinks и Miralinks. Благодаря этому можно увидеть, какой процент приходится на ту или иную систему монетизации.
По данным аукционов на Телдери среди сайтов, зарабатывающих на контекстной рекламе, 61% дохода приходится на Google AdSense. В ссылочных биржах свое распределение — Gogetlinks занимает 41% от ссылочных бирж, а Miralinks — 6%. Приятно, что сервисы компании Мирафокс являются флагманами среди конкурентов своей ниши!
|
| Средний доход
Превосходство по сумме не означает, что и средние значения будут такими же. Контекстная реклама при пересчете на среднее значение приносит около 3 300 рублей. Размещением рекламы легко заработать, но прибыль от этого скромна. Поэтому на одном источнике дохода владельцы сайтов не ограничиваются.
Кстати, максимальная за год сумма дохода была указана в источнике «Продажа товаров и услуг» и составила 1 000 000 рублей. Второе место заняли «Другие источники» дохода с суммой в 200 470 рублей.
Средний заработок сайта составил 6 500 руб.
|
Большой объем продаваемых доменных имен позволяет выяснить, как меняется цена домена в зависимости от различных факторов. На основе продаж всех доменов в 2015 году мы выяснили, что может влиять на стоимость домена. Мы поделили домены на категории в зависимости от длины доменного имени, наличия дефиса в названии и способа написания — кириллицей или латинскими буквами. Дальше мы вычислили среднюю стоимость домена в каждой категории и сравнили их. Получились интересные результаты:
1) В среднем уменьшение длины домена на 1 символ увеличивает его стоимость на 29%. Короткие домены — дороже! Такое доменное имя легче запомнить, а значит — оно полезно для популярности сайта.
2) В среднем доменные имена без дефиса стоят дороже доменов с использованием дефиса на 96%. Увеличение цены как правило еще связано с тем, что символы делают доменное имя длиннее. Использование дефиса визуально разделяет слова и порой делает проще чтение домена. Но, с точки зрения удобства ввода имени домена — намного проще запоминать и вводить адрес сайта, в котором нет специальных символов.
3) В среднем кириллические доменные имена стоят на 79% дороже доменов на латинице. Популярность кириллических доменов растет с каждым годом. С точки зрения читаемости такие домены намного проще запомнить и ввести на них адрес сайта. Не удивительно, что домены на латинице дешевле кириллических аналогов.
| Топ популярности доменных зон
Самой популярной доменной зоной по традиции является RU. В сравнении с прошлым годом она даже укрепила свои позиции.
По большей части Телдери распространен именно в рунете, поэтому неудивительно, что зона RU остается лидером в этом сегменте. Следующей по популярности доменной зоной остается COM — распространенная зона, подходящая для сайта на любом языке.
|
| Самая дорогая доменная зона
В этом году самой дорогой доменной зоной стала PRO. Мы провели несколько сделок по продаже ключевых доменов в этой зоне — их цена значительно выше обычной для этих зон, что в итоге увеличило среднюю стоимость домена.
В доменах самыми крупными сделками за год стали продажи коротких доменов с возрастом за цены порядка нескольких сотен тысяч рублей. Чем меньше символов содержит домен и чем он старше — тем выше его стоимость!
|
| Регистраторы
Мы провели анализ — что указывают в аукционах продавцы в качестве регистраторов. Выяснилось, что самыми популярными регистраторами и реселлерами являются reg.ru, nic.ru и 2domains.ru.
|
| Топ тематик сайтов
Самыми популярными тематиками стали кино и музыка, игры и стройка и ремонт. В целом разрыв между тематиками небольшой — многие тематики пользуются популярностью.
|
| Топ CMS сайтов
Самой популярной CMS по-прежнему является WordPress — лидер уже не первый год.
|
Резюмируя собранные данные, наиболее перспективные с точки зрения вложений являются сайты:
— с доходом от контекстной рекламы, а также от продажи товаров и услуг
— в доменной зоне RU или COM
— зарегистрированные у одной из популярных российских регистраторов
— на WordPress