Три способа, как добыть 500+ новых тем для сайта

«Нужно больше золота!» – твердит тебе ежедневно твоё меркантильное второе Я. 

«Тогда давай больше трафика», – отвечает ему твой внутренний сеошник. 

«А где я вам возьму столько тем для контента!» – возмущаешься ты.

Независимо от того, запускаешь ли ты девственно чистый новый сайт или добиваешь контентом старый, но горячо любимый проект, тебе всё равно нужно искать темы. Сначала ты резво накидываешь кучу вариантов из головы, потом этих вариантов становится всё меньше и меньше. А потом наступает день, когда твой копирайтер-фрилансер пинает тебя со словами «есть чё?», а ты прикидываешься чехлом для мебели и тихо сливаешься. Рассказываем про три способа набрать новых тем, чтобы твой проект рос и процветал.

Способ первый: искать темы в поисковике

У тебя сайт про дрова. Идёшь в Яндекс и вбиваешь в поисковую строку слово «дрова». Смотришь, что выдаёт тебе на это поисковик. Пишешь примерно про то же. Когда поисковая выдача не радует уже ничем новым, ищешь по синонимам или смежным фразам: «дерево для растопки», «чем топить печь» и так далее.

Плюсы:

  • Достаточно оперативно видишь, что ищет народ. Или, по крайней мере, что ему предлагают другие сайты.
  • Сразу можно оценить, как это всё обыграли конкуренты, и мотаешь на ус.

Минусы: 

  • Всё на свете знать невозможно – наверняка упустишь области, про которые ты никогда не слышал.
  • Всё равно всё упирается в твою фантазию: закончатся идеи в твоей голове, и всё рухнет.
  • Креатив на ежедневной основе приводит к высасыванию из пальца.
  • Сложно оценить эффективность подобранных тем – а оно вообще кому-то надо? Сколько человек искало так же, как ты? Сколько человек видело эту статью, с которой ты сейчас рерайтишь?
  • Никакой сортировки, никакой полноты ниши. Что выцепил – то твоё.

Способ второй: собрать все на свете ключи в вордстате, разгруппировать и писать по ним

Обычно происходит так. Ты рисуешь область знаний – карту, где расписано всё, что ты знаешь по своей нише. Потом составляешь маркеры – слова, по которым можно будет подтянуть все-все ключи по твоей тематике. По маркерам парсишь запросы и получаешь кучу ключей. Может быть, их будет 5000, а может быть – миллион, смотря какую нишу ты себе определил. Дальше ты эти ключи группируешь, потому что наверняка сколько-то из них будут похожими, синонимичными или дополняющими друг друга. Так родятся группы для будущих статей.

Плюсы: 

  • Можно собрать самое полное ядро, где не потеряется ни один ключик. Даже самый хилый.
  • Ты наверняка узнаешь новые слова, про которые ты никогда не слышал. И не только матерные. 
  • У тебя будут страницы на все случаи жизни, потенциально это поможет охватить больше пользователей.

Минусы:

  • Долгая прелюдия. Пока все ключи разгруппируешь, можно потерять интерес к проекту и рассудок.
  • Сложно, когда у тебя не новый проект: могут быть повторы того, что уже есть на сайте. 
  • Можно закопаться в мелочах и потратить много времени на неэффективные ключи, не получив при этом отдачи.

Способ третий, почти волшебный: подсмотреть темы у конкурентов через специальные сервисы

Есть в интернетах такие сервисы, через которые можно увидеть, по каким ключам пишут контент твои конкуренты и какие у этого контента показатели эффективности. Если ты это всё знаешь, ты просто берёшь темы, которые выстрелили у конкурентов, делаешь лучше, чем они, и неизбежно на этом выигрываешь.

Покажем на примере keys.so.

Забиваем твой сайт (или сразу сайт конкурента, если ты знаешь такого). Открываем всех конкурентов, выбираем самых интересных, тематичных, сильных.

Запускаем инструмент «Групповой отчёт». Получаем список ключей, по которым твои конкуренты уже есть в топ-50. 

Можем сортировать по весу ключа или частотности и начинать писать самое вкусное.

Итого: 5 минут и более 2 млн ключей, которые могут стать темами для твоего будущего контента.

Кстати, это только верхушка айсберга. На самом деле с помощью таких сервисов можно делать ещё более крутые вещи: посмотреть ключи, которые есть у конкурентов, но которых нет у тебя; дополнить семантику по отдельным страницам; почистить неявные дубли и так далее.

Плюсы:

  • Это очень быстро. В примере мы потратили минут 5 на то, чтобы подобрать конкурентов и получить целую кучу ключей.
  • Это очень просто. Не надо быть великим сеошником, чтобы подобрать себе или своему фрилансеру сотни тем для работы.
  • Не нужны долгие предварительные ласки с маркерами и обширные познания в нише.
  • От тебя не убежит ни один эффективный, конкурентоспособный ключ. Если по ключу в топ-50 попал хоть один конкурент, ты об этом узнаешь.
  • Ты сразу оцениваешь эффективность ключей: не придётся лопатить кучу нерелевантных ключей или слабого контента, который на самом деле никому не нужен и никто его не ищет. Ты видишь только те ключи, которые сработали.

Минусы:

  • Обычно сервисы платные. Пусть не сильно дорогие, но всё же. Тот же keys.so будет стоить минимум 1050 рублей в месяц.
  • Есть риск упустить ключи или целые ниши, если они не зашли у конкурентов или те про них не знают.

Когда третий, волшебный способ не работает и что делать в таких случаях

Когда конкурентов нет – можем только поздравить, скорее всего, ты первый и ты слижешь всю пенку с этого киселя. Пиши, как чувствуешь, следи за профильными ресурсами, где можно увидеть желания пользователей, будь на шаг впереди.

Конечно, есть и другая сторона медали: возможно, эта ниша просто никому не интересна. Но тут тебе решать, рисковать или нет.

Когда конкуренты не пишут про то, про что ты бы хотел написать – меняй конкурентов. Возможно, ты равняешься не на тех ребят.

Когда всё выписано – меняй способ взаимодействия с аудиторией или нишу. Выписал все статьи? Может, пора перейти к видео-контенту? Или инфографике?

Написал всё о кошках? Попробуй теперь писать о собаках.

Конечно, способов найти новые темы намного больше. Но мы рассмотрели те, которые работают при массовом производстве. Когда ты делаешь бложек для души, можно писать обо всём, что придёт в голову тебе, твоим родственникам и любимой улитке. Но когда это бизнес, хочется получать какую-то прогнозируемую отдачу от вложений, поэтому запастись рабочими темами для контента – это уже не прихоть, а суровая необходимость.